网络营销是一个广泛的概念，包含了企业在互联网上开展业品牌宣传、形象展示、宣传推广、产品销售、在线交易、在线客户服务等一系列的事务，网络销售是通过互联网销售产品和服务，是一个比较狭小的范围，它只是网络营销的一个重要组成部分。

 

理解了网络营销和网络销售的区别，我们就容易明白下面的几句话：

 

（1）网络销售的实现，和企业的品牌、网络推广推广是分不开的。没有推广，就没有销售的机会。

 

（2）企业的网络营销目标是多样的。有的企业仅希望在互联网展示形象、宣传品牌；有的企业明确以通过网络实现销售为目的；有的企业还通过互联网做高效客户服务工作，提升顾客和消费者的使用体验。

 

（3）企业的网络营销目标不同，导致企业在互联网上选择的服务和实施的营销行为都不一样，许多有实力的知名品牌企业希望通过企业网站展示企业的品牌形象，他们把页面做得非常精美，通过视频动画、大量图片等等元素彰显企业独特的品牌，而大部分的中小企业则希望宣传自己的产品和服务特色，吸引客户和消费者认同，这些企业的网站页面，侧重于企业产品、企业公信力的介绍，网站整体简洁大气，方便客户浏览产品、报价、服务等信息。

1. 网站分析

一般网络营销做的好，对应的网站肯定是比较理想的，如何分析一个网站是否是理想的呢？如果存在不足，应当怎样改进呢？这些问题需要通过网站分析来回答。通过网站分析工具可以对网站进行全面的分析和统计，比如有些软件可以用最直观的方式把结果显示在面前，一些日常统计可以一目了然，而且内嵌的浏览器可以显示每个页面上的链接点击情况，并且也可以正常点击进入下一级页面，观看分析情况。

对于企业来说，这种方式可以很好地了解网站实际情况，可能你会发觉你的一些头版新闻根本不会有人去看，而一些非常重要的资料又被放在角落，接下来的工作应该不用多说了吧。